Kijkend naar wat morgen nodig is en wat vandaag mogelijk is, ontwikkelt Design for Good realistische, maar innovatieve ideeën, concepten en producten die bedrijven weer dichter bij hun belangrijkste competitie brengen: het oplossen van problemen voor de eindgebruiker. Het ‘andere’ belangrijke doel is dat het succes van de innovaties niet ten koste gaat van mens, dier en milieu, maar in plaats daarvan een substantiële waarde creëert voor zowel de eindgebruiker als de gehele productieketen.

Beide doelstellingen worden behaald door eindgebruikers in een vroeg stadium te betrekken, door co-creatie en open innovatie technieken te gebruiken, maar ook door zorgvuldig verantwoorde materialen te kiezen en door samen te werken met eerlijke productie faciliteiten en handelsorganisaties.